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创作者经济新纪元—为什么音乐NFT会崛起

2021-11-30 12:02

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AI 总结

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原文标题：《创作者经济新纪元—为什么音乐 NFT 会崛起》

原文作者：Chloe@IOSG Ventures

Part.1 Insight 创作者经济新纪元—为什么音乐 NFT 会崛起

深陷泥潭的音乐产业

除了吃饭睡觉之外，人们身心放松的最重要方式，音乐应该算在 Top3 了。人类对音乐的喜爱几乎是刻进 DNA 的。从生物学角度讲，听音乐可以使大脑回路（如伏隔核，腹侧被盖区和杏仁核脑区等）区域得到奖赏并产生愉悦，同时也能调节神经递质多巴胺的产生。从「身边即世界」的视角同样如此：我们身边不玩游戏者大有人在，从来不听音乐者却十分罕见。音乐产业理应拥有最广阔的市场。

我们在上一篇文章「P2E 不可持续，如何寻找下一个 Axie Infinity」中提到过马斯洛人类需求模型金字塔，音乐与游戏无异，音乐产业的本质也是上层建筑的消费。但从两个行业的数据可以看到，音乐产业的表现与游戏相比之下却不尽人意。线上音乐作品及现场演唱会创造的收入总和实际相比游戏产业仍然相差甚远。音乐和游戏的消费模式不同，直接用数据比较似乎并不完全准确，但我们也可从中看到一些传统音乐产业的困境。

数据来源：https://www.statista.com/statistics/1132706/media-revenue-worldwide/

从上图来看，其实不止，跟「创作者经济」相关的产业，不管是文学、音乐、视频还是社交等都有一些困境，可以说是共性问题，比如：

- 创作者收入不足

- 优秀作品被埋没

- 常态化版权纠纷

本文为「创作者经济」系列的第一篇，聚焦音乐产业，围绕传统音乐行业为何陷入困境，区块链的到来又能如何赋能音乐产业等问题展开讨论。

最核心的问题无非就是「人」的问题。音乐创作需要物质支持，不能完全「用爱发电」。传统音乐产业最主要的经济模型是「流媒体模式」。简单来说，人们在 Web2 音乐平台上，例如 Spotify 或者网易云等，每播放一次歌曲，创作者就能获得微薄收入。根据 INSIDER 的调查报告显示，Spotify 上歌曲每循环一次能产生 0.003-0.005 美元的收益。

这意味着同一首歌曲被循环 250 次，创作者才能有一美元的收益。而这一美元还要被平台、音乐公司等版权所有者瓜分，创作者真正到手的收益就更是微乎其微了。这对于非「顶流」歌手，小型音乐人而言其实是很难从中获益的。另外，音乐的投放和后期宣传需要大量的人力物力和财力。没有音乐公司的帮助，个体音乐人就算有好的作品，也很难有「出头之日」。「是金子总会发光，付出总有回报」这句话在当代音乐产业看起来过于理想主义了。

曙光 - 音乐代币化

区块链的到来给传统音乐产业带来了曙光。加密产业的核心就是「去中心化」和「所有权」。Token 能够重塑生产关系，极大程度上赋能音乐产业。简单来说，创作者经济创造了价值，在价值传递的过程中有不同的角色：价值创造者-音乐人，价值传递者-版权公司和音乐平台等，价值接受者-听众。价值创造者无疑是最关键的一环，理应获得最多的经济回报。

但在传统音乐产业，绝大部分收益则被版权公司或流媒体平台收入囊中，这是一种不健康且效率较低的生产关系。而借助 Token，Web3 音乐产业有了更多比「流媒体模式」更加高效合理的经济模型。它能够重塑生产关系，降低中间商的重要性，将收益更多分配给价值创造者。

近期，加密行业中涌现了很多音乐项目，其经济模式可以分为以下四个大类。有的项目采用了单一模式，而有的则是几种模式混合。

1. 流媒体模式，代表项目：Audius

Audius 的经济模型与传统音乐平台并无本质区别，都是「流媒体模式」。Streaming 既然是传统音乐行业的主导，必然有其可取之处。首先它对拥有大量粉丝基数的音乐人较为友好，其次不管是音乐公司还是听众，对这种模式都更为熟悉。因此类似 Audius 的平台能很快吸引大量的音乐人和听众入驻。

Audius 的重要突破之一是优化了收入的分成比例。相比于 Spotify 等音乐平台和版权公司占大头的形式，Audius 让渡了平台的利益，将更多的收入回馈给音乐创作者，这在一定程度上解决了创作者收入不足的问题。

但本质上来讲，Audius 并没有颠覆传统的流媒体模式，也没有很好的发挥 Token 的作用。值得庆幸的是，Web3 音乐平台对经济模型的探索并未止步于此。

Web3 应用都有一个共同的内核，即「众筹」，音乐平台也不例外。「众」意味着音乐人和听众不再过度依赖「中间商」。在这种框架下，音乐人作为价值创造者能够获得大部分收入。音乐平台则是简单的「作品聚合器」，是创作者和听众能直接互动的场所，而不是占据大部分收入的行业寡头。听众也同时有了更大的选择权去支持自己喜欢的音乐人，而不是被资本决定该听什么。

围绕着「众筹」的内核，衍生出三种创新的经济模型。

2. 纯 NFT 模式，代表项目：MintSongs、Pianity

纯 NFT 意为不代表版权的 NFT，因此不会带来除了二级市场价差之外的收益。纯音乐 NFT 平台的灵魂就是「粉丝经济」。这是我最喜欢的模式，但也是让投资者最难理解的一种。粉丝跟投资者不同，投资者是寻求回报的，而粉丝却是「为爱发电」。对于真金白银的收益来说，粉丝更看重的是 NFT 这种粉丝周边带来的「情感维系」。而 Pianity 正是抓住了这样的粉丝心理打造而成。

这种模式的好处颇多。首先是 NFT 的形式不受限制，非常灵活，数量和价格都可以由音乐人决定。如果音乐人有一批「死忠粉」，这部分粉丝愿意为 NFT 支付很高的价格，那么音乐人可以选择发行限量的高价 NFT。如果音乐人没有很多「死忠粉」但是「泛人气」很高，则可以发行大批量的低价 NFT 以供路人粉「打赏」。

这实现了微观经济学中的「三级价格歧视」——根据不同的需求弹性制定不同的价格以捕捉更多的消费者剩余，为音乐人带来了更多收入。其次，纯 NFT 并不涉及到版权的分配，因此与传统流媒体平台不构成直接竞争的关系。很多「顶流」音乐人可能不愿意将自己的版权分散出去。所以纯 NFT 模式有更高的操作性和可行性。最重要的是，纯 NFT 是最利于小众音乐人的模式。

试想一个音乐人只有 10 个粉丝，如果在传统的流媒体平台上，这 10 个粉丝贡献的收听量带来的收入可以忽略不计。但是如果这 10 个粉丝在 Pianity 上购买音乐人的 NFT，会给音乐人带来更可观的收入，同时又不影响音乐人的版权收益。

图片来源：Pianity 官网截图，图上是即将入驻 Pianity 平台的音乐人，Token 持有者可以通过投票方式决定音乐人的入驻顺序。

此外，Pianity 还能一定程度上解决传统音乐平台不公平的推送机制的问题。在传统音乐平台，出现在平台首页和每日推荐榜单里的歌曲都是由平台决定。而 Pianity 将这一权利交给了听众。听众通过 staking 投票，可以决定哪些音乐人能占据更多的展示资源或者能优先入驻。

3. 版权分配模式，代表项目：Royal

顾名思义，这种模式以 NFT 或者 Token 作为载体，将版权分配给投资人，投资人获得了一部分歌曲所有权。这种模式更具经济学意义。投资者花钱购买歌曲的未来预期，如果歌曲大受欢迎，则可以获得较高的未来现金流。

比起让音乐平台和版权公司等中间商赚差价，这种模式可以让音乐人和投资者获得大部分收入。然而，这种模式的实现却有更多的困难。比如涉及到版权的合规问题，如何高效地汇集利润和分发利润等等，还需要进一步探索，Royal 正是这一赛道的「领头羊」。

4. 众筹模式，代表项目：Ocean Floor

随着「众筹经济」在主流产业的兴起，人们对这一概念的理解也愈加清晰。简言之，就是粉丝、公司或者创作者本人发起众筹，为音乐创作提供资金支持。创作者可以选择多种方式回馈听众，而粉丝直接投资了音乐作品，可以获得极大的「参与感」。这种模式将付出前置而回报后置，先完成众筹才能听到音乐作品，需要设计有效的激励机制和治理机制。

SocialFi-展望未来

为什么音乐产业乃至整个创作者经济至关重要？我们认为，自带社交属性的以社交平台作为载体的创作者经济和 SocialFi 是加密行业走向主流的重要契机。

首先，传统产业存在很多过度中心化带来的痛点，而区块链作为「去中心化」属性的强大工具，能够真正赋能产业，从生产关系上实现变革。

其次，社交是人类不可或缺的属性。音乐平台可以成为桥梁，将更多的 Web2 用户转化为 Web3 用户。为了实现这一目标，我们对 Web3 音乐平台拥有更高的期盼：Web3 音乐平台应该创新经济模型，重塑生产关系，解决传统音乐行业的困境；新型音乐平台应该拥有独特的市场定位和精准的目标客户群体。

最后，常常被忽略却至关重要的一点是用户体验的优化以降低磨损率。目前大部分 Dapp 操作复杂流程冗长，Web2 用户进入门槛较高。只有操作简便、体验流畅的产品，才能吸引 Web2 用户大量迁徙至 Web3，将加密行业推向主流。

Part.2 IOSG 投后项目进展

Moonbeam 成功赢得 Polkadot 第二条平行链插槽并增加 50% 的众贷奖励

*Polkadot 智能合约平台

Polkadot 网络上兼容以太坊的智能合约平台 Moonbeam 成功赢得 Polkadot 第二条平行链插槽。Moonbeam 计划于 12 月 17 日开始上线波卡的部署流程，成为首个全兼容以太坊的波卡平行链。

Moonbeam 基金会决定在众贷奖励池中增加 5000 万枚 GLMR，目前总奖励达到 1.5 亿枚 GLMR，占初始 Token 供应量的 15%，所有的 Moonbeam 众贷参与者均能拿到比原先多 50% 的奖励。本次 Moonbeam 众贷共吸引超过 19 万参与者，总共贡献 DOT 数量超过 3570 万枚（约 13.9 亿美元）。作为参与 Moonbeam 众贷的奖励，每贡献 5 枚 DOT 可获得 13.9821 枚 GLMR。

Slingshot 和 Nansen 新增支持 Arbitrum

*二层扩容

去中心化交易协议 Slingshot 现已上线 Arbitrum，此前已上线 Polygon。Slingshot 前身是链上聚合交易协议 DEX.AG，去年宣布完成 310 万美元融资之后更名为 Slingshot，投资方包括 Framework Ventures、Coinbase Ventures、Winklevoss Capital、Digital Currency Group 等。

此外，链上数据分析工具 Nansen 新增添加对以太坊二层解决方案 Arbitrum 的支持，目前正在整合与 Arbitrum 相关的数据。此前 Nansen 已支持以太坊、币安智能链（BSC）、Polygon、Fantom，并计划明年一季度添加对 Solana 的支持。

Oasis Labs 推出兼容 EVM 的 ParaTime 智能合约执行环境 Emerald

*隐私

隐私计算网络 Oasis 开发商 Oasis Labs 宣布推出 Emerald，这是一种兼容 EVM 的 ParaTime 智能合约执行环境。Oasis 允许多个 ParaTime（每个 ParaTime 都能够使用不同的虚拟机执行环境）在同一个区块链上同时运行。兼容 EVM 的 ParaTime 还将使以太坊开发人员能够快速移植以太坊和其他与 EVM 兼容的 Layer 1 链的原生代码副本。根据一份新闻稿，Emerald 声称「gas 费用比以太坊低 99%，并具备高吞吐量和即时交易最终性」。

Part.3 投融资进展

Royal 完成 5500 万美元融资

* 音乐代币化平台

音乐代币化平台 Royal 完成 5500 万美元融资，a16z、Coinbase Ventures、Paradigm 以及知名音乐人 The Chainsmokers、Nas、Logic 和 Kygo 等参与了本轮融资。今年 8 月，Royal 完成了 1600 万美元的种子轮融资，Paradigm 和 Founders Fund 分别注资 700 万美元。Royal 通过将歌曲代币化，将版权分割成加密代币，任何人都可以购买和交易，最终可能会允许粉丝们申领一小部分歌曲版税，旨在颠覆传统唱片交易。

Polemos 获得 200 万美元融资，Delphi Digital 等领投

* 游戏

P2E 游戏公会 Polemos 近日宣布完成 200 万美元融资，Delphi Digital 和 Framework Ventures 领投，来自 Sushi、Aave、1inch Exchange 等 DeFi 项目创始人参投。据悉，Polemos 专注于 NFT 游戏的游戏赚取 (P2E) 游戏公会，正在开发一个 GameFi 学习管理系统、一个去中心化的公会资产交易所，以及一个用于教育、跟踪、分析和管理玩家的玩家分析平台。

Niantic 以 90 亿美元估值从 Coatue 筹集 3 亿美元* AR 精灵宝可梦背后的 AR 公司 Niantic 周一宣布以 90 亿美元估值获得对冲基金 Coatue 的 3 亿美元融资。该公司于 2015 年从谷歌母公司分拆出来，由谷歌前高管 John Hanke 领导。新资金将用于拓展最近推出的 Lightship 平台，以帮助开发人员进行 AR 创作，构建他们心目中的真实世界元宇宙。Niantic 在 2019 年初曾以近 40 亿美元估值完成了 2.45 亿美元 C 轮融资。

Staking Rewards 完成 300 万瑞士法郎融资，Galaxy Digital、CoinShares 与 DCG 领投

* 质押数据网站

用于评估质押收益的质押数据网站 Staking Rewards 完成 300 万瑞士法郎（约 321 万美元）融资，Galaxy Digital、CoinShares 与 DCG 领投，1kx Capital、Sygnum Bank、CoinMarketCap 等参投。本轮融资将用于开发新的产品和服务，包括开发可投资的质押指数产品。Staking Rewards 此前获得了由 Swiss Founders Fund 和 A&T Capital 领投的 100 万瑞士法郎（约 107 万美元）的 Pre-Seed 轮融资。

SpaceY 2025 完成 2100 万美元 A 轮融资

* 元宇宙沙盒游戏

元宇宙沙盒游戏 SpaceY 2025 完成 2100 万美元 A 轮融资，投资方包括 Ash WSB、Draper Dragon、Formless Capital、Huobi Ventures、Zonff Partners 和 Magnus Capital 等。OKEx Blockdream Ventures 此前也对该游戏进行了战略投资。SpaceY 致力于打造开源元宇宙平台，新资金将用于进一步开发 SpaceY 系列游戏。SpaceY 2025 测试版已于 2021 年 7 月发布，完整版预计将于 2021 年 11 月底发布。Steam 和手游版本计划于 2022 年推出。

TabTrader 完成 580 万美元 A 轮融资，100X Ventures 等参投

*聚合交易软件

加密货币聚合交易软件 TabTrader 完成 580 万美元 A 轮融资，100X Ventures、Hashkey Capital、Spartan Capital、SGH Capital、SOSV 和 Artesian Venture Partners 等参投。TabTrader 聚合了数十家交易所的代币价格，并在用户通过其应用程序进行购买时从交易所收取回扣费用，目前在欧洲和亚洲拥有约 40 万名活跃用户。

Avocado Guild A 轮融资 1800 万美元，Animoca Brands 领投

*游戏公会

边玩边赚公会 Avocado Guild 在 Animoca Brands 领导的 A 轮融资中获得 1800 万美元，使其估值达到 2 亿美元。其他投资方包括 Three Arrows Capital、Golden Tree Management、Solana、Hashed、Binance Capital Management。Avocado 联合创始人兼首席执行官 Brendan Wong 将该公会描述为 "元宇宙中的元宇宙"，因为它使玩家能够参与到多个虚拟世界。

Greenfield One 已筹集 1.6 亿美元加密基金，Galaxy Digital 等参投

*基金融资

总部位于柏林的风险投资公司 Greenfield One 已筹集 1.6 亿美元（1.42 亿欧元）的加密基金，计划投资于加密货币项目，Galaxy Digital、德国媒体巨头 Bertelsmann、电信巨头 Swisscom 等参投。Greenfield One 已对投票权借贷协议 Paladin、比特币开源开发非营利组织 Brink 和 Web3.0 创作者经济平台 Darkblock 等进行了投资，它专注于欧洲 Web3.0 项目，也是 Celo 的早期投资者。

Part.4 行业脉搏

V 神发文：使用 calldata 扩展和分片扩展 Rollups 的分步路线图

*扩展

V 神发布了关于「使用 calldata 扩展和分片扩展 Rollups 的分步路线图」。在此文中，V 神表示 L1 上的交易费用一直非常高，因此采取任何必要措施来帮助促进整个生态系统向 Rollups 的转变变得更加紧迫。Rollup 已经显着降低了许多以太坊用户的费用：l2fees.info 显示 Optimism 和 Arbitrum 提供的费用比以太坊基础层本身低约 3-8 倍，然而，即使是这些费用对许多用户来说也太贵了。

V 神提出了 4 步，第一步：tx calldata 扩展，第二步：一些分片，第三步：N 个分片并且受委员会保护，第四步：数据可用性抽样。但是这留下了一个问题：如果以太坊核心协议不存储这些数据，谁来存储？V 神提出了几个可能：个人和机构；区块浏览器；Rollup DAO, 客户端；门户网络；像 TheGraph 一样的协议。其中一些解决方案（个人和机构志愿者、区块浏览器）已经可用。

以太坊基金会：预计将于 12 初月启动测试网 Kintsugi

*Kintsugi 测试网

以太坊基金会宣布其测试网 Kintsugi 预计将在 12 月的第一周正式启动，并发布了 Kintsugi 测试网的规范和计划，目前开发人员已经在做最后的相关调整。据悉，Kintsugi 规范结合了 Amphora 互操作的所有知识和细微调整，旨在纳入新的变更集和促进合并（The Merge）的实现。在 Kintsugi 测试网启动后，相关 EIP 和规范将进入最后调用状态，公共工作量证明和测试网将在新的一年进行合并过渡。此外，以太坊基金会同时宣布以太坊 Arrow Glacier 网络升级将于区块高度 13773000（约 12 月 8 日）处进行，节点需在 12 月 5 日前完成升级。

数据：过去 6 个月申请在 IMX 上建立的项目增至 100 倍

*基础设施据

Immutable X 近日转发的推文，过去 6 个月，申请在 IMX 上建立的项目数量增至此前的 100 倍。据悉，Immutable X 是以太坊二层 NFT 扩展方案，基于 ZK Rollup 扩容技术，可以零 Gas 费铸造和交易 NFT，与 StarkWare 合作构建。

Rarible 推出消息服务，之后将提供独立的 Web3 通信工具

*NFT

Rarible 推出一项消息服务（Rarible Messenger），允许用户通过他们的钱包地址进行通信，目前，该服务需要在 Rarible 市场进行，之后会提供一个独立的 Web3 通信工具。

Meta 推出虚拟语音处理基础设施 XLS-R 体验版，解决元宇宙多语言问题

*元宇宙

Meta 已推出 AI 语言处理模型 XLS-R 网页体验版，最高能辨识 128 种语言，旨在解决元宇宙中听不懂外语问题。不过，该体验版目前存在一定缺陷，仅支持将 22 种语言翻译为 16 种语言，但优势在于能将语音拆成拆成 25 毫秒的基本单元来分析并利用上下文转换语音内容提升辨识准确度。Meta 表示，虽然元宇宙离我们仍然有一段距离，但 XLS-R 等技术可以作为 Meta 虚拟世界的基础建设之一。