牵手球星梅西、熊市扩招、设2亿保护基金，逆风而上的Bitget做对了什么？

原文来源：0xkkwong

众所周知，去年发布的强监管政策，对在国内开展加密货币交易业务的平台来说，无疑是一次沉重打击。而今年上半年发生诸多暴雷事件，更是直接加速 Crypto 市场进入寒冬。

行业遇冷，中心化资产交易赛道参与方首当其冲。今年 10 月初，CoinDesk 援引消息人士说法称，受市场走低影响，交易平台交易量持续萎缩，「有些日交易量低于一百万，不足支持运营」。

为度熊市，交易平台通常会选择裁员，以低成本运营。年初以来，Coinbase、Crypto.com、CoinFLEX、Blockchain.com 及 WazirX 先后宣布不同程度地裁员，比例最高竟达 50%。

然而，纵观全球中心化资产交易赛道，Bitget 走出了一条完全不同的发展路径，其不仅宣布将招聘人数翻番，还持续参与体育赞助，全球知名度与影响力持续上升。

与略显萧条的市场相比，Bitget 的发展如火如荼，是什么使这家交易平台可以做到「逆风而上」？或者说，「逆风者」Bitget 究竟做对了什么？

深耕衍生品交易市场

Bitget 成立于 2018 年，最初为散户和机构投资者提供现货交易服务。在这当时竞争者众多，市场格局未定的环境下，Bitget 锋芒并未展露。

事情转折发生在 2019 年夏天。

当时，Bitget 决定在提供现货交易基础上，杀入衍生品交易市场。突然开展新业务，对初创公司还说并非易事，更何况 2019 年的市场环境也并不乐观。

然而，事后来看，Bitget 对交易市场的嗅觉是敏锐的，此次战略调整为其带来不俗的市场成绩。相关消息显示，开展衍生品业务后，该平台在 2020 年日均交易量达到 10 亿美元。而随着推出一键跟单交易功能，其积累超过 110 万跟单交易者，收入总计 3 亿美元。

率先布局、持续积累为 Bitget 在中心化交易市场赢得一席之地。根据 CMC10 月 28 日数据，即使熊市下，Bitget 24 小时交易量超 100 亿美元，全球位列第四。

选对赛道，加之持续建设，Bitget 沉淀已久的优势与资本在此次行业寒冬中充分展现。

今年 6 月，Bitget 宣布仍计划在未来六个月内将员工人数翻一番，达到 1000 人。无疑，Bitget 这一市场策略与多数竞争者背道而驰。

对此，Bitget 董事总经理 Gracy Chen 解释称：「Bitget 业务遍及全球 50 多个国家，交易量以前所未有的速度增长。在过去的 12 个月中，我们的交易量增长了 10 倍以上。与此同时，我们的全球用户数已超 200 万。尽管目前加密市场处于寒冬，但这给了 Bitget 招揽人才的绝佳机会。Bitget 将借此打好基础，努力成长，并为下一次加密市场的牛市最好准备。」

据介绍，Bitget 全球员工数量在去年仅有 150 人，目前已经有 800 人。如果继续扩招，Bitget 运营成本将随之升高，对于在熊市发展的平台来说极具挑战性。这不仅考验能力，也间接检验实力。

全球化视野与布局

Bitget 早期积累并非仅仅反映在内部运营上，从其市场策略及布局看，其一直在坚定走全球化路线，也正受益于「全球化」。

2019 年开展衍生品业务后，Bitget 放眼于全球市场，开始申请牌照，向北美进军，走上全球化之路。全球化，暗含选择以服务和吸引用户为导向的发展策略。而在高波动性的加密市场，与服务用户、推出交易业务同等重要的，还包括资产资金安全。

在这一方面，Bitget 并不仅从产品技术侧提升安全性，还设立了一个 2 亿美元交易保护基金。今年 8 月，该平台宣布将设立价值 2 亿美元的交易保护基金（包括 6,000 枚 BTC 和 8,000 万枚 USDT），以更好保护用户资产，并承诺，在未来三年内保持基金的价值稳定在 2 亿美元以上。

在保护全球用户资产基础之上，Bitget 选择通过体育赞助打开进入全球市场大门。

去年，Bitget 与知名足球队尤文图斯（Juventus）达成合作，成为其史上首个袖标赞助商。今年，双方继续延续合作关系，Bitget 成为该球队 2022～2023 赛季官方袖标合作伙伴。

不仅如此，Bitget 还与土耳其足球俱乐部加拉塔萨雷建立合作关系，并与世界知名足球运动员本田圭佑签约，后者将担任其日本地区的形象代言人。

更加值得注意的是，Bitget 于 10 月 21 日宣布与梅西达成合作伙伴关系。梅西作为国际传奇球星，家喻户晓，其本人曾六次获得欧洲金靴奖。今年 11 月，梅西将作为队长加入阿根廷国家队，参加由卡塔尔主办的世界杯，这也是他第五次参与世界杯。很多人都估计，这次很可能是他最后一次参加世界杯。

届时，与 Bitget 达成合作关系的梅西，将为体育迷提供了解其品牌以及加密货币世界的机会。在这场即将到来的世界杯体育盛宴上，Bitget 也将成为连接传统市场与加密世界的纽带，其品牌影响力也将因此得到进一步扩大，捕获更多潜在用户。

推动 Crypto 进入主流

如果将熊市扩招、设立交易保护基金作为 Bitget 内部建设，那么从其不断参与体育赞助来看，足见这家交易平台坚定建设行业的决心。

体育赛事属于全球化活动，不分国界、种族，而足球/篮球这类运动更是拥有大批观众/球迷。通过赞助覆盖群体广泛的体育赛事，不仅 Bitget 品牌得到精准、有效露出，也会促进更多传统金融市场的投资者触及加密货币领域，在一定程度上推动 Crypto 进入主流。

根据 Nielsen 研究报告，从球迷角度来看，由于资金投入，他们认为体育赛事中的品牌赞助非常值得信赖。

更为重要的是，相关数据显示，赞助体育活动不仅能提高品牌知名度，还能带来更高的转化率。 「平均而言，品牌指标（如认知度和考虑度）每提高一分，就能带动 1% 的销售增长」。

从各行业对体育赞助的投入力度看，加密货币行业参与者的确正在大力推进 Crypto 进入公众视野。而 Crypto 建设者联动包括体育、文娱、消费品在内的 IP，开展更多跨界活动将成为大趋所势。

行业的发展，既离不开独立个体的努力与自我精进，还需要 Bitget 这类参与方对建设行业所付出的决心与信心。

结语

加密货币市场变幻莫测，无论散户投资者，还是平台或机构，无一例外都要学会了解/控制各自的市场风险。

从散户投资者立场看，只要没有满仓投入，依然可以借周期轮动，从市场获利。

相比之下，中心化资产交易平台面临更大的风险，市场对其特也更残酷。从今年情况观察，当寒冬期骤至，唯有那些在牛市积累用户与资金的平台有希望坚持至下一个周期。

市场从不辜负建设者。

本文来自投稿，不代表 BlockBeats 观点。

欢迎加入律动 BlockBeats 官方社群：

Telegram 订阅群：https://t.me/theblockbeats

Telegram 交流群：https://t.me/BlockBeats_App

Twitter 官方账号：https://twitter.com/BlockBeatsAsia