解析NFT市场Blur运作机制、盈利模式及用户体验

22-12-19 10:33

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原文标题：《介绍新入局者 Blur：对 OpenSea 的又一次挑战》

原文来源：Maverick，吴说区块链

原文编辑：Colin Wu，吴说区块链

在获得 Paradigm 等多家机构超过 1400 万美元融资后，自诩「为专业交易者提供服务」的 NFT 交易市场 Blur 在近期可谓是风光无限。NFTScan 数据显示，截止 12 月 16 日，过去一个月 Blur 的 NFT 交易量仅次于 Opensea，约占整个 NFT 市场份额的 29%（如下图），一跃成为当前链上交易量最大的 NFT 聚合交易市场，给予 OpenSea 从未有过的压力。

作为明牌的空投，官方此前表态称将于明年将上线 BLUR Token，但这仍然建立在总量、Token 分配等 Tokenomics 尚未明确的情境。羊毛党实际处于有被反撸风险的被动状态，不过这并没有影响到羊毛党的热情。这种热情或许和 OP、APTOS 致富效应造成的空投 FOMO 潮，以及 NFT 市场的「独角兽」Opensea 迟迟不发 Token 背景有关。「只要在前 6 个月在 Opensea、LooksRare、X2Y2 等 NFT 交易市场有交易记录就有机会获取的第一期空投 BLUR」，作为安慰奖出现以及空投「开盲盒」的新宣传形式引起了羊毛党的关注。不过在后续空投宣传中，Blur 却两度搬出了「下一轮更大」的说辞 PUA 社区。然而 Blur 正在持续进行的第三轮空投发放的预期，以及官方在推上宣传的「第三轮作为最后一轮是奖励规模最大的」依然促进了 Blur 的使用人数的激增，特别是巨鲸几乎垄断了排行榜，也短暂地带动了 BAYC、Azuki 等一众蓝筹 NFT 项目交易量和地板价双双上涨。

Blur 通过「自定义版税+零费用+空投预期」模式用吸引交易者使用

一直以来，版税是 NFT 交易市场的敏感话题，「交易者希望利润最大化，收藏家希望支持创作者，创作者希望获得更多的版税收入」。因为版税在无法在多个市场上强制执行的，因而不同平台版税设置不一，Blur 默认为 OpenSea、LooksRare 和 X2Y2 中的最高版税。当交易者在 Blur 上上架时，他们可以自定义其上架的版税。但此前 SudoSwap 和 X2Y2 分别的零版税和自定义版税就已经引起市场上很大的议论，市场认为自定义或零版税使项目方失去部分资金持续发展，因此 Blur 期望通过空投激励预期鼓励预期交易者使用版税。在第二轮空投中，Blur 的使用者版税设定越高将获得越高的忠诚度从而获得更多空投，而针对 Sudoswap 这种零版税平台用户迁移奖励，支付版税的交易者改为在 Blur 上挂单并将版税设置为 Sudoswap 的平台费用（0.5%），就可以获得同样多的利润并获得比其他方式更大的空投。不过根据 Proof 研究总监 NFTstatistics.eth 数据，这种预期鼓励实际并没有阻止低版税甚至说零版税行为，Blur 整体平均版税率仅为 0.65%（如下图），并带动了整体 NFT 市场版税的下降（如下图）。

Blur 并没有像 OpenSea、LooksRare 和 X2Y2 三雄向使用者收取费用。交易者使用 Blur 聚合器、交易市场等功能不需要任何成本。在版税为自定义前提下，交易者可以直接获得完整收入，但目前零费用应该是作为短期吸引新用户使用的策略。

Blur 盈利模式尚未确定，目前仅靠融资支撑发展

至于「自定义版税、零费用」的模式持续到何时，Blur 官方表示将等待 Token 上线后再通过社区治理进行投票进行版税、费用具体方案决策和讨论，在此之前 Blur 不会赚一分钱。无论最后方案如何，可以预见的是，Blur 最终还是会陷入 NFT 交易市场普遍遇到的版税和费用的「内卷」之争。另外一方面来说，没有盈利模式，没有收益分配，BLUR Token 的价值实际为 0；若仅仅作为治理 Token 而存在，不仅不符合平台 Token 的定位，还面临着最终将被其他后来者所模仿所打败的可能。

匹配专业交易的体验，但并不能成为护城河

在使用体验方面，官方宣称 Blur 比 OpenSea 收购的聚合器 Gem 快 10 倍。在实际体验中，Blur 运行的速度与流畅度不假，但在批量购买时，会比其他交易市场需要付出更多的 Gas 费用。以 Element 为例，一次购买一个 NFT 和一次购买批量 NFT 所消耗的 Gas 费用是对等的，而 Blur 则是一次批量购买越多的 NFT 所消耗的 Gas 越大，这可能也是为什么 Blur 批量购买 NFT 几乎不会失败的原因。

在 UI/UX 上，Blur 也匹配着专业交易员的习惯。以 BAYC 为例，Blur 主页除了展示价格、上架时间、上次售价外，也会直接显示不同 NFT 稀有度，使用者可以直接选择 NFT 的稀有程度（1%，10%，25%）或价格区间进行浏览，画面右侧显示实时的 NFT 的销售购买及上架时间信息，右下方则会展示该项目 NFT 的价格深度区间。点进具体的 NFT 时，Blur 会展示该 NFT 的具体特征，并在一旁展示给出相关特征的上次销售时间、地板价和各特征的交易量占比，让交易者自行判断该 NFT 的稀有程度。

Blur 为交易者提供专业工具、良好的 UI/UX 等辅助性功能，但需要认识到，这些辅助工具并没有垄断性，可模仿性强。直到目前为止，Blur 仍没有足够深的「护城河」可以保证 Blur 不会被后续挑战者击败。在 Opensea 先发优势之下的品牌效应已经形成足够强的用户粘性下，普通用户使用 NFT 交易市场时候首先更多是考虑到交易的深度与流动性，交易成本是否足够低廉，而至于该平台功能是否好用的考量则是落后于这二者的。

整体来看，Blur 受到市场关注主因是中期空投预期，能否形成长期的用户粘性仍有待观察，特别是在空投落地之后才是真正地考验。