万事达的Web3策略：音乐和社区

原文作者：Chao

原文来源：Empower Labs 公众号

一周前万事达卡宣布推出基于 Web3 的艺术家加速器计划。希望帮助新兴音乐家通过 Web3 技术建立自己的品牌，包括铸造 NFT、建立社区，在元宇宙中进行表演。

万事达给这一计划定义了三个核心：

拥有音乐的未来 - 体验数字所有权带来的自由；

进入 Web3 - 通过向音乐专业人士以及 Web3 创新者学习提升技能；

创造和分享 - 创造并连接艺术家和社区成员。

在此之前万事达卡在加密领域有过一些尝试，曾为一些合作伙伴提供加密支付支持，服务部门提供加密咨询业务等。去年万事达卡还投入了相当多的资源和 Coinbase 合作打通法币购买 NFT，但 Coinbase NFT 在市场上失败的很彻底，万事达卡的这一合作未能获得太多效果。而这次的计划则脱离了支付业务，把重点放在了社区和文化这些非业务方向上。

万事达把支持的领域聚焦在音乐上，而不是泛创作领域。音乐一直在万事达的市场工作中占据重要位置，曾推出过自己的音效品牌标识，和林肯公园等乐队和音乐机构合作。这次的计划算是原有音乐战略的呼应。而过去的工作让万事达也在这个领域里有很多资源和积累。这种聚集能够更有效的组织资源，集中力量办事。

另一个聚焦之处是这个计划仅仅选出五位音乐新人进行支持。这意味着每一个音乐新人都会被对接上音乐领域优质的导师资源，并能得到 Web3 专家手把手的支持。好音乐在精不在多，重点扶持可能比搞一大堆效果还要好。

而针对无法入选的音乐人以及爱好者，万事达会发行一套名为 Master Music Pass 的 NFT。持有者能够解锁独家的 Web3 音乐教程，必备的工具支持，特定的线上和线下体验。以及最重要的，一个相互支持，共同成长的跨越音乐人和爱好者的社区。

与众多大品牌一样，万事达也选择了 Polygon 作为合作伙伴。Polygon 目前正在与华纳音乐以及 LGND 音乐平台进行深度合作来渗透音乐市场。不排除未来可能也会有延伸的合作。

总结

万事达卡的 Web3 策略中包含了教育，建设，合作，社区，自己也在通过这一过程进行学习。计划中的 Music Pass NFT 用于凝聚爱好者和音乐人社区，也成为品牌和社区互动的重要场所。被重点扶持的新兴音乐家则征战大众音乐市场并给粉丝带来全新的音乐体验和互动方式。

加速器应该会在 2023 年第二季度推出。

「万事达专注于音乐，因为它是一种「普遍的激情」 ，将支持者们团结在一起。这也是为什么我们几十年来一直是音乐产业和艺术家的热心支持者，并特别支持新兴艺术家的项目。加速器是我们的品牌为这些艺术家展示的一种真实而有意义的方式，也是我们进一步拥抱 web3 空间，以一种新的方式与人们互动的方式。

该平台不仅为艺术家设计，也为爱好者设计。爱好者们将获得万事达音乐通行证的限量版 NFT，持有者可以获得内部资料、资源和合作以及线上线下的体验。对我们来说，确保社区爱好者可以加入平台并与艺术家一起学习是非常重要的。这种类型的合作和社区是也正是音乐的意义所在」

Raja Rajamannar – 万事达首席市场与传播官

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