摘要

• Web3为娱乐行业提供了新的业务和收入分享模式。

• 随着Web3受欢迎程度持续增长，许多艺术家、球队、品牌和设计师发现了与粉丝互动的新方式。

• 与此同时，音乐人、运动员和设计师也正在探索更多的技艺变现之道。

简介

Web3指的是依赖区块链技术的新一代互联网，它的去中心化可使用户更好地控制自己的数据。自该概念于2014年首次出现以来，Web3的采用率出现了迅猛增长。预计到2026年，全球将有大约20亿人每天在元宇宙世界中花费至少一个小时社交、工作、购物或上学。

许多品牌、个人和团队在其中发现了创新机会，它不仅可以用更新颖的方式与粉丝互动，还可以通过更公正的方式，在没有中介的情况下将自己的技艺变现。

为什么品牌纷纷入场？

Web3建立在区块链上，与Web2x相比，可为用户提供更多的透明度、可靠性和去信任化。它还允许人们以非同质化代币(NFT)的形式对数字资产拥有不可变的所有权。这使品牌有机会将现实生活中的体验和产品，与其社区拥有的数字资产联系起来。

比如宇舶表的限量版系列，其中包括了13款手表以及13种相应的NFT；以及Decentraland的元宇宙音乐节，在该音乐节上，世界知名艺术家Soulja Boy和Ozzy Osbourne以虚拟人物的形象进行了演出。

Web3让品牌和个人有机会以前所未有的方式与粉丝互动。有三个行业已经利用Web3和区块链技术打造出了精心设计的体验和产品，它们分别是音乐、时尚和体育。

Web3在音乐界的应用

过去二十年，音乐行业发展迅速，我们从使用CD机随身听，一路发展到可在移动设备上聆听数百万首歌曲。Web3则更进一步，为音乐人提供了与粉丝互动、保护自己知识产权(IP)并且将作品变现的新机会。

知识产权法和所有权是音乐产业的运作根基，其中白纸黑字的合同和文件规定了谁能在260亿美元的全球音乐产业中分得一杯羹。

Web3正在利用区块链技术，为音乐创作者和版权持有人创建安全、透明和不可变的所有权和特许权使用费记录，从而影响音乐行业的法律样态。因此，Web3允许艺术家和其他利益相关者能够实现更公正的收入分配、更自由地管理音乐作品。

某个Web3音乐平台主营器乐曲目的发行和售卖，作词人可以将曲目中的人声制作为NFT。然后，这些NFT的所有者可以获得与他们购买的音乐相关的知识产权，这为音乐人和创作者创作开源音乐开辟了新的途径。

这也使音乐家有机会绕过唱片公司或流媒体平台等中介机构，而音乐作品的大部分收入往往都被这些中介机构收入囊中。借助Web3，音乐人在职业生涯的各个层面都有机会通过代币化和粉丝参与来创造能自我控制的收入来源。

Web3在体育界的应用

与音乐行业类似，Web3还可为球队、运动员及其粉丝提供了许多以前闻所未闻的互动机会。这包括NFT形式的基于游戏卡的数字梦幻体育游戏。

例如，某个NFT平台通过数字化足球、棒球和篮球运动员卡片，将Web3和体育运动员卡片相结合，允许用户创建自己的梦幻球队。玩家还可以提交自己的阵容参加全球锦标赛，相互竞技，这为玩家提供了一种与其他粉丝交流联系的新方式。这使玩家能够在由体坛明星支持的平台上，个性化地打造自己的梦幻虚拟比赛。

这种与粉丝的连结和社区意识的增强仅仅是开始。Web3还有可能通过提高透明度、所有权和自主权来改变体育产业。这包括利用智能合约参与体育赛事票务以及在区块链上签署赞助协议，以确保透明度和不可变性。

Web3在时尚界的应用

Web3的透明性质使时尚品牌能够创建新的商业模式，实施防伪措施，并通过个性化体验与客户和社区互动。许多品牌如今正在推出他们的Web3策略，重心已不再是短期财务收益，而是寻求长期与NFT持有者的价值观和需求相一致。

路易威登、帕高(Paco Rabanne)、古驰和普拉达都已经发布了自己的NFT系列。其中一些时尚NFT项目还会与限量版或复古合集中的实体商品一起发行。

的确，古驰的联名SUPERGUCCI NFT合集广受好评，以至于与之合作推出该合集的Web3公司继续筹集了超过3,800万美元的资金，并与其他希望推出自有合集的大牌达成了协议。

高端珠宝品牌蒂芙尼就是一个用实体商品打通NFT次元的典型例子。CryptoPunks等热门NFT的持有者拥有NFT的知识产权，能够将其资产变现。蒂芙尼利用这个机会，为CryptoPunk持有者设计了定制的NFTIFF吊坠，将每个持有者的特定NFT打造成了实体首饰。

Web3还解决了时尚界最大的问题之一：供应链的透明度和可追溯性。借助Web3，供应链的每一步都可以记录在防篡改的区块链账本上，从而实现从生产源到销售点的安全防护和去中心化跟踪。这种不变性是解决侵犯人权和伪造等问题的关键。

这样提高透明度和可追溯性后，有助于预防时尚界普遍存在的人权问题、环境污染和其他不道德的行为。但是，这取决于参与供应链的每个人是否能够并愿意将这些数据输入区块链。

局限

虽然Web3可以为上述行业带来积极的变化，但它也有一些挑战和局限性。实施Web3和区块链技术需要一定的技术专业知识，这超出了许多音乐人、运动员和时装设计师甚至他们的团队的能力。

此外，雇用Web3开发人员的成本很高。这可能造成很高的准入门槛，使预算较低的小品牌和个人无法充分享受Web3的好处。

Web3的采用也是挑战，因为绝大多数人还没有接触Web3，这会带来两个主要问题。首先，想要启动Web3项目的品牌和个人需要评估，采用Web3的预估收入是否能证明其成本是值得的。

其次，供应链的可追溯性将取决于参与设计和制造的每个人是否能够并愿意使用最初在链上跟踪这一过程的系统。

结语

Web3有可能以多种方式彻底改变时尚、音乐和体育行业。它不仅允许粉丝和社区直接与他们最喜欢的品牌和人物互动，还为消费者提供了前所未有的供应链透明度，并且能不可变地强制执行知识产权。

总的来说，Web3在时尚界、音乐界和体育界的潜力巨大，我们还只是初窥端倪。随着Web3的不断发展，我们可以期待会出现更多令人激动的创新，这些创新将使这些行业前景更加光明。

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